Social media trends en influencer marketing
Donderdag 25 januari 2024: Social media trends en influencer marketing
Sociale media creëren talloze mogelijkheden voor organisaties, zoals directe interactie met lezers en eenvoudig je bereik uitbreiden. Laat je bijpraten over diverse trends in social media en digital marketing. Met aandacht voor onder meer:
De grote afhankelijkheid van paid media voor performance (het verkeer dat je inkoopt via Google, Facebook en Insta).
De digital first media inzet van merken door een veranderde mediaconsumptie van haar doelgroep(en).
Nieuwe wet- en regelgeving met betrekking tot social media platformen.
De invloed en inzet van (virtuele) influencers. Met o.a. onderzoeksresultaten over het verschil tussen AI- en virtuele influencers en menselijke influencers.
Sprekers
Naomi van der Louw is jurist bij DDMA, de branchevereniging voor data en marketing. Zij is gespecialiseerd in de juridische kader rondom social media, privacy en (influencer) marketing. Zij helpt organisaties om compliant te blijven en ethische dilemma’s af te wegen in een steeds digitalere samenleving.
Dr. Lotte Willemsen is directeur van SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) en lector Communication in the Networked Society bij Creating010, Hogeschool Rotterdam. Samen met haar onderzoeksgroep doet ze onderzoek naar de vraag hoe de samenleving kan digitaliseren met behoud van de menselijke maat. Ze heeft diverse SWOCC publicaties op haar naam staan, waaronder Merk als Mens en Succes met storytelling op sociale media. Verder blogt en spreekt ze regelmatig en bouwt op deze wijze bruggen tussen onderzoek en praktijk.
Programma
Online inloop en welkom door Wendy Woelders
Trends in social media en digital marketing door Sjef Kerkhofs
Sjef behandelt in vogelvlucht een aantal trends als o.a. social commerce en live shopping en de nieuwe standaard van Short form content. Maar ook de grote afhankelijkheid van paid media voor performance (het verkeer dat je inkoopt via Google, Facebook en Insta). En de inzet van AI, creators en influencers met betrekking tot contentstrategie.
Pauze
Navigeren door het veranderende juridische en ethische landschap van social media. Door Naomi van der Louw
Social media platformen staan onder druk. Denk aan privacyschendingen, de vorming van filterbubbels en zorgen over de invloed op jonge gebruikers. Nieuwe wet- en regelgeving moet de activiteiten van deze platformen reguleren. Maar met welke nieuwe normen en regels moet je als organisatie nu precies rekening houden? Leer hoe je juridische risico's minimaliseert en ethische dilemma's afweegt tegen de commerciële voordelen van sociale media, zodat je met vertrouwen kan navigeren door dit complexe landschap van mogelijkheden en uitdagingen.
Pauze
Virtuele influencers: De nieuwe realiteit van influencer marketing door Lotte Willemsen
Maar liefst 32 procent van de millennials volgt op sociale media persona’s waarvan ze weten dat ze niet echt zijn. Dankzij technologieën als 3D modeling en AI lijken virtuele influencers menselijk. Ze publiceren persoonlijke verhalen en ervaringen, net zoals menselijke influencers dat doen en vervullen dus veel van dezelfde behoeften. Lotte deelt resultaten van onderzoeken hoe deze virtuele en AI-influencers zich tot elkaar en tot menselijke influencers verhouden. Zijn AI- en virtuele influencers net zo overtuigend als menselijke influencers? En wat betekent samenwerken als merk of medium met virtuele en AI-influencers?