Voorbij het stereotype. Hoe je 60-plussers écht bereikt
Ontbijtsessie dinsdag 1 december 2026: Voorbij het stereotype. Hoe je 60-plussers écht bereikt
Van de ca. 18 miljoen mensen in Nederland zijn er ruim 5 miljoen ouder dan 60 jaar. En tot 2040 groeit dit segment met 1,6 miljoen consumenten. Terwijl het aantal gezinnen met kinderen tot 2040 gelijk blijft. 60-plussers vormen een steeds grotere en economisch belangrijke groep waar substantiële groei mogelijk is.
In de praktijk bestaan er veel hardnekkige stereotypen en misverstanden over hoe oudere consumenten en generaties (zoals babyboomers) zich gedragen. En marketeers hebben vaak moeite om oudere consumenten goed te bereiken en te beïnvloeden. Zo wordt dikwijls gedacht dat ze vernieuwing vermijden en heel trouw zijn aan merken, terwijl onderzoek laat zien dat dit lang niet altijd klopt.
In opdracht van SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie van de Universiteit van Amsterdam, deed Edgar Keehnen (expert in ouderenmarketing en auteur van het boek Grey Ocean Strategy) onderzoek naar de relatie tussen merken en oudere consumenten. Hoe ervaren ouderen merken en welke rol spelen merken in hun dagelijks leven?
Leer in deze ontbijtsessie onder andere hoe je met de juiste positionering dit enorme marktsegment goed kunt bereiken.
Sprekers
Edgar Keehnen is sinds 2000 gespecialiseerd in ouderenmarketing. Hij is oprichter van Grey Ocean AGEnSee, actief op het gebied van conceptontwikkeling, marktonderzoek, marketingadvies en marketingcommunicatie voor oudere consumenten. Hij was 14 jaar lang docent Strategie, Innovatie en Marketing aan Hotelschool The Hague, Hospitality Business School. Nu is hij onder meer parttime docent aan de Erasmus Universiteit Rotterdam. Hij schreef (mede) vele boeken, waaronder Grey Ocean Strategy, en treedt op als spreker in binnen- en buitenland. Momenteel werkt Edgar aan de Erasmus Universiteit Rotterdam aan zijn promotieonderzoek over The Experience of Hospitality of Older Adults.