De Europese Commissie heeft een vrijwillige praktijkcode opgesteld voor markering en etikettering van door AI gegenereerde inhoud. Deze zogenaamde Code of Practice biedt praktische richtlijnen om aanbieders en gebruikers van generatieve AI te helpen voldoen aan de aankomende transparantieverplichtingen onder de EU AI Act, die vanaf 2 augustus 2026 van toepassing gaan worden.

Het betreft niet alleen een vrijwillige code, maar geldt alleen voor zogenaamde deep-fakes, én voor AI gegenereerde teksten. Deze transparantieverplichting vervalt echter wanneer de AI-tekst een proces van menselijke toetsing of redactionele controle heeft ondergaan, wanneer een natuurlijke of rechtspersoon redactionele verantwoordelijkheid draagt voor de publicatie van die content. Anders gezegd: een aparte AI-vermelding is niet verplicht als de AI output op één of andere manier inhoudelijk is beoordeeld en een natuurlijke of rechtspersoon daar de verantwoordelijkheid voor neemt. Bovendien geldt dit alleen voor ‘berichten van algemeen belang’. Denk bijvoorbeeld aan volledig door AI gegenereerde nieuwsberichten of persberichten over maatschappelijk relevante thema’s.